Page 43 - Majalah Berita Indonesia Edisi 11
P. 43
(BERITA KHAS)BERITAINDONESIA, 20 April 2006 43KESUKSESAN DI BALIKPARA BINTANG TERPILIHOrang Pintar, Minum Tolak Anginuntuk iklan Tolak Angin versi Rhenald Kasali dan Sophia Latjuba, pada Maret 2003.Ternyata, meminta Setiawan Djodysebagai model iklan Tolak Angin, menurutIrwan, tidaklah gampang. Tapi waktu itu,ia punya alasan, Sido Muncul dapat penghargaan sebagai Merek Dagang UnggulanIndonesia pada 20 Mei 2003, tepat di HariKebangkitan Nasional. Waktu itu ia bilangpada Setiawan Djody, “Mas Djody, TolakAngin ini produk baik. Saya kasih presentasi dulu. Kedua, Mas saya pilih karenamerupakan cicit dari Dr Wahidin SudiroHusodo (pendiri Budi Utomo)”. TernyataSetiawan Djody bersedia.Pada intinya, menurut Irwan, untukmengiklankan produknya, ia butuh orangorang yang ekstra talent. Bukan satu orangyang dipakai oleh 20 merek. Ternyata, apayang dilakukan Irwan membuahkan hasil.Tolak Angin berhasil mengukuhkan brandimage sebagai ‘jamunya orang pintar’.Penjualannya bagus, meningkat dengan tajam sejak iklan Sophia, Rhenald,Wynne dan Setiawan Djody. Saat ini,Tolak Angin memakai aktris yang jugadokter, Lula Kamal, sebagai icon-nya.Salah satu yang membuatnya sangatbangga, etnis Tionghoa juga banyak yangminum Tolak Angin. Kini kiblat merekasudah berubah. Dulu ke Beijing, sekarangJakarta, minimal ke Ungaran, lokasipabrik Sido Muncul. ■ RH, AD, SHbetulan ia menemukan ramuan yangkemudian berkhasiat menyembuhkanmasuk angin. “Jamu ini biasa dikenaluntuk melancarkan peredaran darah danmenguatkan badan. Namun, kemudianterpikir oleh saya, apa yang bisa menyembuhkan masuk angin,” kata Irwan.Kemudian pihaknya membuat penelitian, mengenai indikator atau ukuranseseorang bisa masuk angin. Indikatornya adalah sel darah putihnya menurun,sehingga antibodinya menurun dan menyebabkan mudah sakit. Akhirnya dibuatramuan yang dapat meningkatkan seldarah putih. Kini, ramuan yang kemudian diberi nama Tolak Angin ini,benar-benar teruji dapat menyembuhkan masuk angin dan meningkatkandaya tahan tubuh. ■ RI, WS, AD, SHtubuh ini menentukan kualitas hidup.Dalam tubuh yang sehat, terdapat sistemkekebalan tubuh yang kuat, sehingga dayatahan tubuh terhadap penyakit juga prima.Maka, agar kualitas hidup tetap prima,sehat dan bugar, kecukupan antibodidiperlukan untuk menjaga sistem kekebalan tubuh.Hasil penelitian tersebut kemudianmenyimpulkan bahwa jamu Tolak Anginbermanfaat selain untuk menyembuhkanmasuk angin, juga meningkatkan dayatahan tubuh. Dengan minum Tolak Angin2x sehari, selama satu minggu terbuktimenaikkan jumlah limfosit-T dalam tubuh. Artinya, Tolak Angin juga baikdikonsumsi orang sehat, untuk menjagadaya tahan tubuh.Irwan Hidayat mengaku, secara keJ argon tersebut tampaknya menjadiobsesi Sido Muncul, untuk masuk kedalam logika kaum akademisi. “Ya,kami berupaya menanamkan citra agarkaum terpelajar tidak menganggap jamusebagai sesuatu yang tidak ilmiah,” kata IwanHidayat, Presdir PT. Sido Muncul. Namun,bukan itu saja. Justru yang terpikir dalamingatan bahwa pesan tersebut tidak sekedarmemasukkan citra jamu dalam dunia ilmiah,namun sasaran promosi jamu ternyata jugadikonsumsi oleh para ‘orang pintar’ sepertiRhenald Kasali yang terkenal sebagai pakarmarketing.”Apa yang saya lakukan itu adalah bagiandari meningkatkan kepercayaan pada produk jamu,” ujar Irwan. “Nah kalau bintangiklannya Pak Rhenald tentunya orang berpikir, kok dia mau ya. Ternyata, Pak Rhenaldtidak salah pilih dengan membintangi salahsatu perusahaan teladan,” ujarnya sambiltertawa.Terbukti, Sido Muncul menerima CakramAward Kategori Pengiklan Terbaik 2002Lab BioteknologiFakultas KedokteranUniversitas DiponegoroFakultas FarmasiUniversitas SanataDharmaPengaruh pemberianTolak Angin Cair danTolak Angin Tablet padakenaikan nilai limfosit TToksinitas SubkronikTolak Angin CairKedua produk masing-masing diberikan kepada 25 orang responden dengan dosis 2 x 1sachet perhari selama 1 minggu. Dari hasil pemeriksaan limfosit T sebelum dan sesudahperlakuan, disimpulkan pemakaian kedua produk tersebut sama-sama dapatmeningkatkan daya tahan tubuh secara bermakna melalui parameter kenaikan limfosit THasilnya penggunaan TA cair terus menerus pada manusia selama 101 bulan tidakmenimbulkan efek toksik yang berbahayaUJI KLINIS SIDO MUNCULLula Kamal,icon Tolak Angin terbaru
